Партийная айдентика — совокупность факторов, которые делают партию узнаваемой. В её состав входят логотипы, цветовые сочетания, слоганы, маскоты и прочее. Каждая партия выбирает свою стратегию управления айдентикой, что в условиях избирательного процесса оказывает влияние на восприятие партии избирателями. Одни партии часто меняют логотипы, а другие работают на долгосрочную узнаваемость. В преддверии выборов в Госдуму-2026 проанализировал, как партии работали со своими брендами.
Всероссийская политическая партия «Единая Россия»
Партия образована 1 декабря 2001 г.
ЕР использует в своих агитационных материалах сочетание белого, синего и красного — цветов Государственного флага России. Эти цвета доминируют в её визуальной коммуникации.
Логотип «Единой России» представляет собой изображение белого в синем контуре, идущего вправо медведя, над которым изображен флаг России. Медведь изображён в динамичной позе, что символизирует движение вперёд и развитие.
За время существования партии логотип не претерпел значительных изменений (до ноября 2005 г. символом ЕР был бурый медведь). Триколор над медведем подчёркивает патриотический характер партии. Эта стабильность служит инструментом формирования доверия и узнаваемости.
Слоганы «Единой России»*:
2003: «Мы верим в себя и в Россию!»;
2009: «Россия, вперёд!», «Сохраним и приумножим!»;
2010: «Единство, духовность, патриотизм»;
2011: «Будущее за нами!», «Вместе победим!».
2021 (выборы в ГД РФ): «За сильную страну и благополучие каждого», «Единая Россия» – это материнский капитал за первого ребенка 483 000 руб.», «Единая Россия» – это 5000 машин скорой помощи на селе до 2023 г.»;
2025: «Уважаем прошлое, создаем будущее!», «Закон. Порядок. Справедливость».
Слоганы делают акцент на патриотизме, порядке, конкретных результатах, развитии регионов РФ и поддержке курса Президента России.
❗️«Единая Россия» сохраняет свою символику и цветовую гамму практически неизменными с момента создания, а слоганы всегда направлены на консолидацию и демонстрацию реальных результатов партии, что подчёркивает её ориентацию на стабильность, преемственность и патриотизм.
«КПРФ — политическая партия Коммунистическая партия Российской Федерации»
Ранее "Коммунистическая партия Российской Федерации". Изменение принято на XIX съезде партии в июле 2025 г. и направлено на защиту от партий-двойников.
На сайте партии указано, что "КПРФ - партия-продолжательница дела РСДРП - РСДРП(б) - РКП(б) - ВКП(б) - КПСС и КП РСФСР" зарегистрирована в органах власти нынешней Российской Федерации с момента проведения II чрезвычайного съезда коммунистов России (13—14 февраля 1993 г.) как восстановленная Коммунистическая партия РСФСР"
Традиционный цвет КПРФ — красный. Исторически коммунистические партии ассоциируются с оттенками красного. Символика КПРФ включает молот, серп и книгу – "Символ союза тружеников города, села, науки и культуры". Элементы изображаются на красном фоне. За время существования партии основные элементы логотипа оставались неизменными.
Девиз КПРФ: "Россия, труд, народовластие, социализм!"
В качестве гимна партия использует гимн коммунистических партий — "Интернационал"
Слоганы КПРФ*:
2003: "За власть трудового народа!";
2021 (выборы в ГД РФ): «Вся власть – народу», «К СССР– Сильной, Справедливой, Социалистической Родине!»;
2024: "Поиграли в капитализм и хватит";
2025: "Время КПРФ", "За смену курса! За "левый поворот"! За социализм!", "За честные выборы! Голосуем за победу КПРФ".
Призывы и лозунги ЦК КПРФ ко Дню воинской славы России - Победе над милитаристской Японией и окончанию Второй мировой войны (1945 г.)*:
— Да здравствует 80-летие Великой Победы Красной Армии над милитаристской Японией!
— Россия - Сталин - Победа!
— Подвиг победителей фашизма в 1945г. – сегодня продолжают герои СВО!
❗️КПРФ традиционно использует в своей агитации слоганы, связанные с социализмом, патриотизмом и антифашизмом. Партия сохраняет свою символику и идеологическую направленность, подчеркивая преемственность с советским прошлым.
Социалистическая политическая партия «Справедливая Россия – Патриоты – За Правду»
Исходное название партии при создании — «Справедливая Россия: Родина/Пенсионеры/Жизнь» (3 объединённых движения). В 2009 г. IV съезд партии изменил название на «Справедливая Россия».
В 2021 г., в ходе объединения с партиями Прилепина и Семигина, название изменили на «Социалистическая политическая партия “Справедливая Россия – Патриоты – За Правду”». Сокращённо — «Справедливая Россия – За Правду».
Изначально логотип партии — флаг России, с названием партии на широкой красной полосе. С 2011 г. партия утвердила новый логотип: бордовые буквы «СР», под которыми написано «СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ». После объединения в 2021 г., добавлена надпись «ПАТРИОТЫ ЗА ПРАВДУ». Девиз СРЗП сегодня: «Патриоты! За правду! За справедливость!».
Лозунги в 2021 г. (выборы в ГД РФ) — «20% надбавка к зарплате за работу летом», «Справедливый базовый доход».
❗️Эволюция лозунгов СРЗП показывает переход от социально-протестной риторики к позитивно-патриотической. Сохранение социалистической стилистики с дополнением национально-патриотических мотивов позволяет расширять ЦА.
ЛДПР (Либерально-демократическая партия России)
Основана в 1992 г. (с 1989 г. до 1992 г. ЛДПСС). Партия выбрала в качестве бренда желтую аббревиатуру ЛДПР на синем фоне. С тех пор бренд не претерпел сильных изменений.
Жириновский впоследствии заявлял, что слова «либерально-демократическая» не отражают идеологию партии и такой политический лексикон – «остаток советского времени». Партия делала акцент на аббревиатуре. В 2012 г. В. Жириновский публично отказался от употребления расшифровки, заявив, что будет использоваться только "ЛДПР". Юридически была закреплена равнозначность двух наименований.
В 2018 г. Владимир Жириновский заявил о регистрации для партии третьего официального названия – «Легендарная державная партия России». После смерти Жириновского (2022 г.) идея не была реализована.
ЛДПР всегда строила свой образ вокруг лидера и понятных тезисов. В 90-е и 2000-е годы одним из центральных лозунгов партии стал «Мы за бедных, мы за русских!». Слоган* представлял партию, как защитника "простых людей".
В 2021 г. (выборы в ГД РФ) — «Только ЛДПР», «Время работает на ЛДПР».
После смены лидера в 2022 г. партия пересмотрела наследие: Л. Слуцкий заявил, что лозунг «Мы за бедных, мы за русских» устарел. В 2025 г. ЛДПР провозгласила новый посыл: «Русские должны быть богатыми и благополучными». Партия пытается уйти от прежней негативной риторики, в сторону позитивных слоганов. ЛДПР уже экспериментировала с лозунгами: на выборах 1993 г. звучал призыв «Порядок, надёжность, успех – для всех», в 2018 г. – «Вернём границы СССР» и др.
❗️Главным символом ЛДПР всегда был её основатель — Владимир Жириновский. И сейчас в материалах партии встречается лозунг "Дело Жириновского живет". Слоган использовался партией в ходе выборов Президента РФ.
Политическая партия «Новые люди»
Учреждена 1 марта 2020 г. Название отражает акцент на привлечении «новых лиц» и молодёжи в политику.
Партия использует сочетание бирюзового фона и белых/черных букв.
С момента основания партия активно использует слоган* «Люди важнее», в том числе в ходе думской кампании 2021 г. В 2024 г. в ходе выборов Президента РФ, партия использовала лозунг "ДА! Переменам".
Появление в агитации образа слона вызвало вопросы. Это символ Республиканской партии США. В ходе выборов в МГД в 2024 г. вице-спикер Госдумы от "Новых людей" Владислав Даванков заявил: "Вы часто пишете в комментариях «наш слон». Теперь слон — наш официальный маскот на выборах в Мосгордуму. Скоро выборы. Наши "слоны" идут добиваться перемен по всей России". Вариации мема неоднократно использовались Новыми людьми.
❗️Название, логотип и слоганы остаются стабильными, что говорит о желании партии формировать узнаваемую айдентику в долгосрочной перспективе.
*представлена часть слоганов
