Неоднократно обсуждая с ИИ-энтузиастами будущее как эпоху "создания персонального видеоконтента", я указывал на одно фундаментальное препятствие: критический недостаток вычислительных и, что еще важнее, энергетических ресурсов для серьезного масштабирования этого явления.
Теперь же мы наглядно видим, что даже генерация ограниченных по времени роликов в долгосрочной перспективе оказалась неподъемной задачей, а визионерские мечты и магия современных технологий разбились об законы рыночной экономики.
24 марта компания OpenAI официально объявила о закрытии Sora — своего самого яркого и популярного среди пользователей проекта в области генерации видео. Решение стало неожиданным: накануне компания публиковала подробный материал о безопасности Sora 2, а, по данным Reuters, часть команды разработчиков узнала о закрытии сервиса практически в последний момент.
Причиной сворачивания проекта стала суровая экономическая реальность: революционная нейросеть, "подарившая" интернету феномен вирусного нейрослопа (бесконечного потока одноразовых сгенерированных видеороликов и мемов), оказалась финансовой черной дырой даже для титанов ИИ-индустрии.
Поддержание работы ИИ-генератора видео требовало от OpenAI колоссальных вычислительных мощностей, что отнимало ресурсы у приоритетных направлений, в том числе корпоративных продуктов, кодинга и разработки AGI.
По оценкам Forbes и Semafor, в период максимального хайпа вокруг второй версии модели ежедневные траты OpenAI на ее обслуживание достигали астрономических $10-15 млн или около $5,4 млрд в год.
Сначала компания, пытаясь снизить нагрузку на серверы, пошла на радикальные меры, оставив доступ к сервису только для пользователей из США и Канады. Однако даже такой жесткий шаг не спас убыточную бизнес-модель: сервис оставался источником множества судебных исков из-за дипфейков и несанкционированного использования внешности реальных людей.
Попытки OpenAI, с одной стороны, сделать нейросеть вирусной и безопасной (через внедрение C2PA-метаданных, водяных знаков и ограничений на генерацию политиков и знаменитостей), с другой — соблюдать авторское право и другие весьма затратные юридические требования, окончательно сделали проект нерентабельным.
Самым болезненным бизнес-последствием ликвидации сервиса стал срыв исторического партнерства с компанией Disney. Еще 11 декабря 2025 года стороны анонсировали грандиозное 3-летнее соглашение: более 200 персонажей Disney, Marvel, Pixar и Star Wars должны были официально стать доступными для пользователей Sora, а сам медиагигант готовился вложить в OpenAI $1 млрд, становясь ее крупнейшим корпоративным клиентом.
Однако, как уточняют The Wall Street Journal и Reuters, сделка так и не была закрыта: представители Disney уже официально подтвердили отказ от запланированных инвестиций, поскольку без технологии генерации видеоконтента сделка потеряла для них всякий смысл.
Закрытие Sora — это в первую очередь симптом взросления рынка генеративного ИИ, в рамках которого приходится избавляться от убыточных активов. История наглядно показала: обучить впечатляющую нейросеть — лишь половина дела, ведь даже в случае OpenAI деньги инвесторов не могут быть бесконечными.
