Влияние TikTok на политические настроения российских пользователей

Прежде чем оценивать влияние TikTok на политические настроения российских пользователей, стоит внимательно изучить возрастные категории аудитории и ей количественные показатели.

Безусловно, TikTok – это динамично развивающаяся площадка, с помощью которой ряд политических акторов пытаются интегрировать свое видение политической ситуации последние несколько месяцев – задолго до возвращения Навального в Россию.

На октябрь 2020 года российская аудитория TikTok, по заявлениям самих представителей площадки, оценивалась в 22.7 млн. человек. Женская аудитория преобладала над мужской в соотношении 54%/46%. Однако самое интересное в пользователей российского сегмента TikTok – это возрастное распределение.

Преобладающее количество российских пользователей соцсети старше 18 лет. 44.2% — пользователи возрастом 25-44 лет. Если брать только Москву, то количество пользователей данной возрастной категории – 45.1%.

Пользователей меньше 18 лет всего 17.1% по России, а по Москве цифра еще меньше — 13.2%.

В возрасте 18 – 24 лет –15.5% по России. По Москве – 15.3%.

То есть тезис, который продвигается последние несколько дней о том, что TikTok в большинстве своем соцсеть для подростков, ошибочен, так как статистически их там наименьшее количество: ~3.5 млн. пользователей.

Повторюсь, политическая интеграция на площадке активно началась еще осенью. Причем не только в русскоязычном сегменте. Видеоролики с Трампом, Путиным, шутки про русских – все это активно продвигалось англоязычной аудиторией уже как несколько месяцев.

В русскоязычном сегменте представлены отдельные блоки контента националистов, неоязычников, любителей СССР, довольно распространен патриотический блок (память о Великой Отечественной Войне, сравнение 90-х с 2020/2021 гг., сравнение молодежи 90-х и 2020-х, причем часто используется пример участников Чеченской войны).

Либерально-оппозиционный блок тоже был представлен, но он был довольно слабо выражен. Особенностью использования TikTok в раскрутке вчерашнего митинга является как раз массовость публикуемого контента, который за счет широкого представительства смог влететь в рекомендации к категории 18+.

Самый интересный вопрос в том — как согласно базовым алгоритмам выдачи видео (использование искусственного интеллекта для формирования персональной ленты рекомендаций) видео с призывами выйти на митинг попали к несовершеннолетним?

Можно, конечно, списать на сбой алгоритма или же на массовую оппозиционность нашего юного поколения, но оба этих предположения вряд ли соответствуют действительности. В отличие от формирующих механизмов распространения контента под конкретные аудитории.

Интересно только, кто основной заказчик?

С учетом того, что владельцы площадки в Пекине, но испытывают ряд проблем с американским давлением, версий остается не так и много.

#Tiktok #протестнаямосква